firmaların ürünlerini satmak ve pazarlamak konusunda çok iyi reklamlar yaptığını hepimiz biliyoruz, ancak rusya’daki dominos pizza şirketinin bir şubesi bu işi çok hafife almış ve bedelini zarar ederek ödemişler.

31 ağustos 2018'de rusya’daki bir dominos pizza şirketi, ‘’ömür boyu bedava pizza kampanyası’’ yayınlayarak şirketin logosunu vücuduna dövme olarak yaptıran herkese 100 yıl boyunca her yıl 100 bedava pizza dağıtacağını açıkladı. hayranların yapmaları gereken şey basitti; önce şirketin logosunu göze çarpan bir yere dövme yaptıracak, ardından dövmenin fotoğrafını instagram, facebook veya vkontakte'de (rusya'daki bir sosyal ağ) “#dominance” isimli bir hashtag adı altında paylaşacaktı. daha sonraysa, katılımcı ücretsiz pizza sertifikasını almak için herhangi bir domino's lokasyonuna gidip kampanyaya katıldığını gösterecekti.

promosyonun başlangıçta 31 ekim'e kadar iki ay boyunca devam etmesi planlanıyordu ancak ömür boyu bedava pizza vaadi ruslar için fazla basit bir challenge oldu çünkü ilk 3 gün gibi çok kısa bir sürede yüzlerce, binlerce dövmeli fotoğraf paylaşımı yapıldı. bunun üzerine sadece 5 gün sonra dominos kâr kayıplarının çok fazla yaşanacağını öngörerek kampanyayı erkenden bitirmek zorunda kaldı. 

olaydan sonra, bazı katılımcılar dominos’u ağır eleştirirken, şube sorumlusu; ‘’böyle bir şey yaşanmasını beklemiyorduk, amacımız sadece yaratıcı bir kampanya oluşturmaktı ama bu tam olarak planladığımız gibi gitmedi. oturup nerede hata yaptığımızı düşüneceğiz ve daha dikkatli olacağız’’ şeklinde konuştu.

kaynak

Pepsi Tarihinin En Büyük Pazarlama Fiyaskosu: 5 Kişinin Öldüğü 349 Olayları