YouTube Müzik Videolarında Bolca Gördüğümüz Vevo İbaresi Ne Anlama Geliyor?
bir dönem youtube'da hemen hemen tüm yabancı şarkı kliplerinin sol veya sağ alt kısmında yer alan vevo ibaresini hepiniz görmüşsünüzdür.
vevo filigranı
peki vevo neydi?
8 aralık 2009 tarihinde faaliyetine başlayan vevo, dünya çapındaki üç büyük plak şirketinin anlaşmasıydı aslında. (universal music group (warner), sony music ve emi.)
video evolution'ın kısaltması olan vevo, ilk başta videoların kendi websiteleri üzerinde yayınlanmasını ve kullanıcıları da kendi siteleri üzerine çekmeyi hedefliyordu.
vevo'nun kuruluş amacı
vevo başta tamamen bürokratik kolaylık açısından zorunluluk olarak kurulmuştu. her şeyi tek bir kanaldan yani tek bir şirketten yönetmek istiyorlardı. üç büyük plak şirketinin sanatçılarla olan anlaşması, klip başına olan reklam geliri anlaşmaları tamamen yorucu ve takibi zor bir şeydi. üstelik tüm reklamları tek bir yerde toplamak, yeni medya gücü olarak üç büyük plak şirketine eşi benzeri görülmemiş bir fırsat olarak geliyordu.
kurulacak bu website, alacakları reklam işbirlikleri için hizmet edecekti.
neden kendi sitelerinde yayınlamayı tercih ettiler
video klip endüstrisi ve mtv'deki karşılığı o kadar büyüktü ki, reklam gelirlerini de şekillendirmeye başlamıştı. bu pastayı kimseye kaptırmamak için üç büyük plak şirketi bir araya geldi ve kendi ortak yayın aracını kurdular. yani vevo.com'u. aslında üç büyük şirketin reklam-klip ikilisinde tekelleşme amacına hizmet ediyordu.
neden ve nasıl youtube'a geçtiler?
youtube'un popüleritesi gün geçtikçe artıyordu ve reklam gelirlerini dağıtmaya başlamıştı. insanlar a'dan z'ye her türlü videoya tek bir site üzerinden ulaşabiliyor, üstelik kendi videolarını da ücretsiz bir şekilde, hiçbir plak şirketine bağlı olmadan milyonlarca üyesine yayınlayabiliyordu. youtube'un bu taktiği plak şirketlerini çok kötü etkiledi ve onlara güçlü rakip olarak görülmesine sebep oldu. plak şirketleri buna karşın mtv ile anlaşmaya çalışıp pastadaki payı kontrol etmeye çalışsa da başaramadılar. mtv ile olan müzarekeler sonuçsuz kaldı. youtube ise bu süreçte pazar payını domine etmeye başladı.. zaman geçtikçe büyüyor, daha fazla reklam alıyor ve kullanıcı sayısı yüz milyonlara ulaşıyordu.
insanlar sadece klip izlemek için vevo'ya girmeyi reddedince vevo, websitesi üzerindeki hakimiyetini kaybetti ve gelecek videolar dahil tüm video kliplerini youtube'la paylaşmak için bir anlaşma yaptı. artık tüm vevo altyapılı klipler youtube üzerinde sanatçılara özel açılmış kanallarda paylaşılacak ve böylece her sanatçı izlendiği ve reklamlara tıklandığı ölçüde ekstra para kazanabilecekti. tabii kesintiyle beraber...
taylorswiftvevo kanalı
artık neden vevo filigranlı klipler yok?
vevo bir süre daha kendi websitesi yayınına devam etse de başarılı olamadı. 24 mayıs 2018'de kendi sitesindeki yayınını tamamen durdurdu ve youtube ve diğer video platformlarına tam geçiş yaptı. önceleri "katyperryvevo" şeklinde olan tüm kanallar tekrar sanatçının orijinal isimlerine döndü ve filigranlar dahil tüm vevo ibareleri kaldırıldı. özellikle youtube'un sanatçılara yani orijinal kanallara resmi hesap statüsü vermesi bu süreci hızlandırdı. böylece vevo ibaresi eklenmesine gerek kalmamıştı.
günümüzde vevo hala arka planda başladığı sürece devam ediyor. her ne kadar video klip üzerindeki pazar payını kontrol edemese de, üç büyük plak şirketinin gözbebeği durumunda kalmayı başardı.
not: bilgiler internetten alınmış, tarafımca derlenerek ekşi şeyler'e ve değerli okuyucularına armağan edilmiştir.