Coca-Cola'nın 1915'te Çıkan İkonik Kıvrımlı Şişesinin Ortaya Çıkış Hikayesi

bazı tasarımlar var, dönemiyle öyle bir bağ kurar ki, sadece işlevsel olmaktan çıkıp adeta bir karaktere dönüşür. işte coca-cola’nın 1915’te piyasaya sürdüğü o kıvrımlı, narin, zarif... pardon, “şehvetli” şişesi de onlardan biri. halk arasında nam-ı diğer: “mae west” şişesi!

düzden kıvrıma: şişenin evrimi

1910’larda market raflarını düz, ruhsuz ve neredeyse şampuan şişesiyle karıştırılabilecek sıradan camlar süslüyordu. coca-cola bu işe bir dur dedi: “beni karanlıkta bile tanısınlar! kırıldığımda bile fark edilsin!” dediler ve root glass company’ye tasarım ihalesini verdiler.

tasarıma ilham arayan ekip, “coca” ve “cola” kelimelerinden yola çıktı, ancak kazara kakao çekirdeğinin görüntüsünü buldu. (evet, yanlış bitki ama doğru kıvrım!) neticede ortaya çıkan şişe, zarif beli ve geniş kalçalarıyla neredeyse bir 1910’lar "pin-up girl" gibi oldu.

peki ya mae west?

o yılların sinema dünyasında bir isim parlıyordu: mae west. sadece fiziğiyle değil, zekası, laf sokmaları ve cüretkar tavırlarıyla da meşhurdu. sahneye her çıkışı olay, her repliği alıntıydı. kadın adeta 1920’lerin marilyn monroe’suydu. kalçaları, beli ve dolgun hatlarıyla ekranlarda yerini aldı... ve tesadüfe bakın ki coca-cola şişesiyle aynı vücut tipine sahipti!

halk ne yaptı dersiniz? şişeye bakıp, “bu bildiğin mae west!” dedi. der demez de o şişe artık yalnızca bir şişe değil, bir kadının karikatürü gibi görülmeye başlandı. şık, zarif, hafif baştan çıkarıcı ve ayırt edici.

şişe = cazibe

o dönem, pazarlamanın altın kuralı: “satmak istiyorsan, ya çocuk ya kadın ya da cazibe kullan.” coca-cola bu işin her üçünü de tek bir cam şişede birleştirmişti. kadınlar kendilerini temsil eden formu gördü, erkeklerse gözlerini ondan alamadı. üstelik bu sadece tasarım değil, bilinçaltı mesajlarla bezeli tam bir marka stratejisiydi.

bu şişe, 1950 yılında time dergisine kapak olan ilk ürün olarak tarihe geçti. bir düşünün: derginin kapağında bir insan yok, bir şişe var. ama o şişe, neredeyse insandan daha çok karakter barındırıyor.

bugün hâlâ contour bottle (o ikonik bel kıvrımı) dünyanın dört bir yanında tanınıyor. yani coca-cola sadece içecek değil, kıvrımıyla ikon olmuş bir tasarım tarihine de damgasını vurdu.

netice itibariyle yanlış bitkiyle başlanan bir hikaye, tarihin en ikonik şişesini doğurur. şişenin kıvrımı bir hollywood yıldızınınkiyle özdeşleşir, ve sen de market rafında sırf o kıvrımı gördün diye kola alırsın…