Taylor Swift'in, Yeni Albümü Midnights ile Kırdığı Göz Alıcı Rekorlar
taylor swift, 10. stüdyo albümü midnights ile tarih yazmıştır.
albüm yayımlandığı günden itibaren 70'in üzerinde rekor kırdı. bunlardan öne çıkanları yazmak gerekirse:
spotify
- 185 milyon ile 24 saatte dinlenen en çok albüm (önceki rekor 154 milyon)
- 785 milyon ile ilk haftasında en çok dinlenen albüm (önceki rekor 632 milyon)
- 445 milyon ile ikinci haftasında en çok dinlenen albüm (önceki rekor 431 milyon)
- 228 milyon ile 24 saatte en çok dinlenen şarkıcı (önceki rekor 182 milyon)
- 17 milyon ile ilk 24 saatinde en çok dinlenen şarkı (anti-hero)
- 16.4 milyon ile ilk 24 saatinde en çok dinlenen ikinci şarkı (lavender haze)
- 15.05 milyon ile ilk 24 saatinde en çok dinlenen üçüncü şarkı (snow on the beach)
- 14.4 milyon ile ilk 24 saatinde en çok dinlenen dördüncü şarkı (maroon)
- 12.84 milyon ile ilk 24 saatinde en çok dinlenen beşinci şarkı (you're own your own kid)
- ilk dört gününde 100 milyon üzerinde stream alan ilk albüm
- 500 milyon dinlenmeye en hızlı ulaşan albüm
- 1 milyar dinlenmeye en hızlı ulaşan albüm
- 100 milyon dinlenmeye en hızlı ulaşan single (anti-hero)
- 100 milyon dinlenmeye ulaşan en hızlı albüm şarkısı (lavender haze)
- globalde en uzun süre 1-13 arasında tüm şarkıları elinde tutan şarkıcı
- spotify'da toplam 35 milyar stream alan swift platformun en çok dinlenen kadın şarkıcısı oldu. genelde ise ilk 5'e girmeyi başardı (ki kendisi 2017'den itibaren platformda bulunuyor).
- bütün bu rekorlarda swift kadın şarkıcılara ait rekorları kendine aldı (ki zaten büyük çoğunluğu kendindeydi. defalarca kendi rekorunu kırmış oldu.)
yine aynı şekilde bütün bu rekorları gerçekleştiren ilk kadın şarkıcı oldu. spotify tarihinde ilk defa bir kadın “24 saatte en çok dinlenen albüm” rekorunu kırmayı başardı. yine aynı şekilde ilk defa bir şarkıcı bir günde 200 milyon dinlenme sayısını gördü.
amazon music
- ilk 24 saatinde en çok dinlenen albüm
- ilk haftasında en çok dinlenen albüm
- platformda en çok arama yapılan albüm
apple music & itunes
- itunes'ta albümdeki 3 şarkı abd itunes listelerinde sırayla bir numaraya geçerek swift'in en fazla bir numara olma rekorunu 56 şarkıya çıkardı.
- apple music'te ilk 24 saatinde en çok dinlenen pop albümü olmayı başardı.
billboard albüm listeleri
- 2020'li yıllarda ilk kez bir albüm 1 milyonun üzerinde sattı.
- ilk haftasında 1,57 milyon satış ile “streaming döneminde” elde edilmiş en büyük satış başarısı elde etti.
- swift'in kendi albümü reputation'dan (2017) sonra ilk kez bir şarkıcı 1 milyon satış sınırını gördü.
- “streaming döneminde” ilk kez ilk hafta 1 milyon plak/cd/dijital albüm satışı gerçekleşti.
- 575.000 plak satışı ile sadece streaming döneminde değil, tüm zamanlarda en büyük ilk hafta satışı gerçekleşti.
- swift, billboard'un bundle kuralını değiştirdikten sonra en fazla ilk hafta satışını elde etti.
- halihazırda billboard 200 listesinde en fazla bir numarada olan kadın şarkıcı rekorunu elinde tutan swift, bunu 57 haftaya çıkardı.
- billboard 200 listesine üst üste en çok bir numaradan giriş yapan şarkıcı oldu. (11 albüm/jay-z ile eşit)
- billboard 200 listesinde en çok bir numara albümü olan kadın şarkıcı oldu. (11 albüm-barbra stresand ile eşit)
- sekiz farklı albümle ilk haftada 500 binden fazla satış yapan ilk şarkıcı oldu.
- beş farklı albümle ilk haftasında bir milyon üzerinde satmayı başaran ilk ve tek şarkıcı oldu ki önceki rekorlar da kendisine aitti.
bu süreçte the beatles, michael jackson ve drake'e ait rekorlar kırıldı.
billboard şarkı listeleri
- billboard the hot 100 listesinin ilk 10 spotunun tamamını işgal eden ilk şarkıcı olarak tarihe geçti. o tarihi fotoğraf:
- billboard global listelerinde ilk 10’da 9 spota yerleşerek hem hot 100 hem global listede bunu yapmayı başaran ilk şarkıcı oldu.
- albümün standart versiyonundaki tüm şarkılar the hot 100 listesinde ilk 15'e girerek bir başka ilk gerçekleşti.
- albümün tüm şarkıları the hot 100 listesinde ilk 45'e girdi.
- swift billboard the hot 100, digital song sales, streaming songs ve airplay listelerinin tamamında ilk 10 sıraya yerleşerek tarihi bir rekor kırdı.
- bir kadın şarkıcıya ait en çok top 10 şarkı rekoru swift’e geçti.
- bir kadın şarkıcıya ait en çok top 20 şarkı rekoru swift’e geçti.
bu süreçte the beatles, madonna ve drake'e ait rekorlar kırıldı.
swift, midnights'ın ilk haftasında toplam 18 billboard listesinde bir numara oldu
#1 artist 100
#1 hot 100 songwriter
#1 hot 100 producer
#1 billboard 200
#1 top album sales
#1 top current album sales
#1 top vinyl sales
#1 top tastemaskers
#1 hot 100
#1 global 200
#1 gobal excl. us
#1 top digital song sales
#1 top streaming song
#1 canadian albums
#1 canadian singles
#1 malaysia singles
#1 philippines albums
#1 philippines singles
abd
- 88 milyon ile spotify'da ilk gününde en çok dinlenen albüm
- 7.7 milyon ile spotify'da ilk gününde en çok dinlenen şarkı (anti-hero)
- 7.6 milyon ile spotify'da ilk gününde en çok dinlenen ikinci şarkı (lavender haze)
- 6.8 milyon ile spotify'da ilk gününde en çok dinlenen üçüncü şarkı (maroon)
- 6.1 milyon ile spotify'da ilk gününde en çok dinlenen dördüncü şarkı (snow on the beach)
birleşik krallık
- uluslararası bir şarkıcı için ilk 24 saatte en çok spotify şarkı dinlenmesi (anti-hero)
- 2022'nin en çok ilk hafta satışı
- tüm zamanlarda ilk haftada en çok plak satışı
- 2011'den bu yana uluslararası bir şarkıcı için ilk haftasında en çok albüm satışı
- uluslararası bir şarkıcı için ilk haftasında en çok stream alan albüm
- bu yüzyılda en çok bir numara albümü olan kadın şarkıcı (9 albüm)
avustralya
- bir hafta içinde en çok stream alan albüm
- bir hafta içinde en çok plak satışı
- ilk 10 içine aynı anda en fazla şarkı sokmayı başaran şarkıcı (9 şarkı)
kanada
- ilk 24 saatte spotify'da en çok dinlenen albüm
- ilk 24 saatte spotify'da en çok dinlenen şarkı (anti-hero)
- ilk haftasında spotify'da en çok dinlenen şarkı (anti-hero)
brezilya
- ilk 24 saatte spotify'da en çok dinlenen albüm
- uluslararası bir şarkıcı için ilk haftasında spotify'da en çok dinlenen albüm
- uluslararası bir şarkıcı için ilk 24 saatte spotify'da en çok dinlenen şarkı (anti-hero)
- uluslararası bir şarkıcı için ilk haftasında spotify'da en çok dinlenen şarkı (anti-hero)
bunlara ek olarak almanya, filipinler, irlanda, norveç, çin, yeni zelanda, tayvan dahil olmak üzere birçok ülkede 2022'nin en büyük açılışını gerçekleştirerek birçok rekor kırdı.
bunun haricinde kırılmış birçok rekor var. şu ana kadar 80'e yakın rekor geldi ve kırılmaya devam ediyor.
genel anlamda bakıldığında swift, kariyerinin 16. yılında olan ve 10. albümünü yayımlamış bir şarkıcı olarak tarihi bir dönem geçiriyor
muhtemelen bu rekorların üstüne "müzik tarihindeki en başarılı 10. albüm rekoru" da gelecek. bir şarkıcı için 10. albüme ulaşmak bile kolay değilken swift'in kariyerinin zirvesinde bir pop yıldızı gibi başarılar elde etmesi olağanüstü bir durum.
şarkıcılar genellikle beşinci ya da altıncı albümlerinden sonra sahip oldukları ilgiyi kaybederler. hele bir de kadınsalar 30 yaşından sonra düşüşe geçmeleri yüksek ihtimaldir. yine aynı şekilde şarkıcıların kariyerlerinin genelde tek bir prime dönemi olur ve o dönemle hatırlanırlar. swift, 10. albümünü çıkaran 32 yaşında bir kadın şarkıcı olarak şu an dördüncü zirvesini yaşıyor.
kariyerindeki ilk zirvesi 2008'de çıkardığı fearless albümüydü ki bu dönemde müzik dünyası henüz tam anlamıyla "dijital döneme" uyum sağlayamamıştı. buna rağmen swift 18 yaşında abd'de tarihi rekorlar kırmayı başardı. ikinci zirvesini 2014'te popa geçtiği 1989 albümüyle yaşadı. bir şarkıcının bir kez zirveyi gördükten sonra onun üstüne çıkması şok edici bir gelişmeydi ama swift başardı. 2020'de yayımladığı folklore albümü ise daha farklı bir dönemdi. herkesin "taylor swift bitmiş" dediği noktada, cd ve dijital dönemden kalan bir şarkıcı olarak "streaming dönemine" uyum sağlayabileceğini ispatlamıştı. bugün ise midnights, bütün bu albümleri geride bırakarak swift'in kariyerinin en yüksek ilk hafta satışını elde ediyor ve swift’in piyasaya çıkmasından çok sonra ortaya çıkan streaming döneminde tüm rekorları alt üst ediyor.
çekirdek fan kitlesi 2000’lerde, hatta 2010’larda kalan bir şarkıcının bu rekorları kırması eski fan kitlesiyle gerçekleşecek bir durum değil. swift’in artık 2020’lerin müzik dinleyicilerine de hitap ettiğini, z kuşağı dediğimiz kesim tarafından kabullenip dinlediğini gösterir.
midnights’ın elde ettiği bu başarı tek bir albümün sonucu değil. swift 2019’da yedinci albümü lover’ı yayımladığından beri streaming platformlarına uyum sağlamaya çalışıyordu. bu sürecin tamamlanmış olduğunu söylemek yanlış olmaz.
ayrıca olanda hayır vardır dedikleri bu olsa gerek
2019’da swift’in ilk 6 albümünün telif hakları ile ilgili sorun çıktığında bu albümlerin ve dolayısıyla swift’in büyük darbe alacağı düşünülmüştü. swift’in söz konusu albümleri tekrar kaydedip yayımlamaya karar vermesiyle daha karmaşık bir hâl alan bu süreç, kariyerini bambaşka bir boyuta getirdi. şöyle düşünün, çoğu şarkıcı için “ya artık piyasaya ilk çıktığı yıllardaki gibi müzik yapamıyor” denir. şarkıcılar da genellikle kariyerlerinin ilk yıllarına ait albümlerini tekrar yapmak isterler ancak ne kadar denerlerse denesinler prime dönemindeki albümlerini tekrar yapamazlar, üzerine de çıkamazlar. kısır döngü gibidir. işte swift, tam olarak o albümleri tekrar kaydedip yeni jenerasyonun kullanımına sunuyor. ona 2000’li ve 2010’lu yıllar boyunca milyonlarca fan kazandıran albümleri sanki fırından yeni çıkmış albümler gibi z kuşağına dinlettirerek fan kazanmaya hızla devam ediyor. ileride bu albüm süreçleri müzik tarihi için başlı başına bir araştırma konusu olacak. zira teliflerini alamayan swift’in çok zorluklar çekmesi gerekirken oyunun tüm kurallarını değiştirerek belki kariyerini 10 yıl daha uzatması yıllarca konuşulacak bir konu olacak. kendi jenerasyonundaki şarkıcılardan z kuşağına bu denli ulaşabilmiş bir şarkıcı henüz olmadı.
bir diğer nokta ise yeni kayıtları piyasaya çok zekice sürüyor olması. albümlerini kaydedeceğini açıkladığında bunu nasıl yapacağına ilişkin birçok tartışma dönmüştü. bazıları yeni kayıtları sadece teliflerine yönelik yaptığını ispatlaması için hepsini birden yayımlaması gerektiğini söylemişti. fanlar albümlerin tek tek çıkmasını istemişti. diğer taraftan hepsinin peş peşe gelip bir an evvel telif konusunda ona avantaj sağlaması gerektiği öne sürülmüştü. swift ise çok farklı bir planla geldi. 2021 yılında albümlerden ikisini (fearless ve red) yayımladı ancak 2022’de eski albümlere ara vererek yeni bir albümle geldi. midnights’tan sonra ise bir başka eski albüm olan speak now’ın yayımlanması gerekiyor.
şöyle bir bakıldığında fearless ve red, swift’in streaming platformlarında güçlenmesinde ve fan sayısının artmasında önemli rol oynadılar. midnights ise bir tür “hasılatı toplama” albümü gibi karşımıza çıkıyor. swift böylece eski albümleriyle “inşa ettiği” beklentiyi ve heyecanı midnights’a yönlendirmiş oldu. dahası, midnights’la aldığı riski de en aza indirdi. özellikle albümü beğenmeyen eski fanları elinde tutmak için muhteşem bir kozu var: eski albümler. midnights’ı beğenmeyen fanlar hiçbir yere gitmeyecek çünkü muhtemelen birkaç ay sonra hâlihazırda çok sevdikleri speak now albümünün yeni kaydı gelecek ve tekrar swift’in yörüngesine girmiş olacaklar.
eski albümlerin yeni versiyonlarının arasına yeni albüm serpiştirmek inanılmaz zekice bir taktik. hem yeni hem eski fanlarını her köşeden kuşatıyor. bu sürecin nasıl ilerleyeceğini görmek gerçekten heyecan verici.
dediğim gibi, olanda hayır vardır. üç yıl önce onun kariyerine sabotaj niteliğinde yapılan bu hamle swift’i müzik endüstrisinde bambaşka bir boyuta ulaştırdı ve biz bunları yazıp okurken swift yükselmeye devam ediyor.
son olarak
benim için bütün bu rekorların arasında en değerli olanı muhtemelen beşinci kez bir milyon satmayı başarmasıdır. streaming rekorları gerek swift’in kendisi gerek farklı şarkıcılar tarafından kırılmaya mahkum. sadece streaming platformlarının üye sayısının artması bile bazı rekorların kırılması için yeterli ancak swift'in tüm zamanlarda en çok zirvede duran albüm şarkıcılarından biri olması, anlık bir rekor değil. kariyerinin ne kadar uzun ömürlü olduğunu gösteren bir rekor. birkaç yıl parlayıp sönmediğini ve gerçekleştirdiği başarının bir defaya mahsus olmadığını gösterir. bu kadın, beş farklı albümle bir haftada bir milyon satmayı başardı. yıllar değişti, müzik türü değişti, çalıştığı isimler değişti, satış formatı değişti, piyasa bile değişti ancak onun başarısı değişmedi.