Volkswagen Beetle'ın Satışlarını Katlayan Reklam Kampanyası: "Think Small"
volkswagen’in 1959’da çıkardığı “think small” (küçük düşün) reklamı, beetle’ı amerikan pazarına sokarken resmen akıl oyunu oynadı.
o dönem abd’de herkes devasa krom kaplı arabalarla hava atarken, vw çıkıp “bizimki küçük ama şahane” dedi, siyah beyaz bir afişte ufacık bir beetle koyup boşlukla doldurdu, “az, çoktur” havası bastı. reklamı yapan adamlar, doyle dane bernbach ekibi, amerikan rüyasına kafa tutar gibi “büyük düşünmeye gerek yok” mesajı verdi, hem de dalga geçercesine sade bir dille.
insanlar önce “bu ne ya” dedi, sonra bir baktılar, beetle hem ucuz, hem ekonomik, hem de park etmesi kolay; şehirde dev arabalardan bunalanlar koşa koşa aldı. satışlar patladı, 60’larda beetle satışları abd’de 500 binlere dayandı, volkswagen’in pazar payı sıçradı, hatta bu kampanya modern reklamcılığın miladı sayıldı.
